Les données structurées expliquées simplement

En bref. Les données structurées sont une fiche d’identité cachée dans le code d’une page. Elles disent aux machines, sans ambiguïté, ce que la page contient : le nom de l’entreprise, son activité, ses coordonnées, ses prix, ses questions fréquentes. Le visiteur ne les voit pas. Google et les assistants IA, si.

Pourquoi elles existent

Un humain comprend tout de suite que « 01 99 00 12 34 » est un téléphone et « du mardi au samedi » des horaires. Une machine doit le deviner. Les données structurées lui évitent de deviner : elles étiquettent chaque information selon un vocabulaire commun, appelé schema.org.

À quoi elles servent

• Pour Google : mieux comprendre la page, et parfois enrichir l’affichage du résultat (étoiles d’avis, fourchette de prix, fil d’Ariane, dates).
• Pour les assistants IA : disposer de faits nets à reprendre, plutôt que d’interpréter un paragraphe.
• Pour la cohérence : les mêmes nom, adresse et téléphone partout.

Elles ne garantissent ni une meilleure position, ni un affichage enrichi : Google décide.

Celles qui sont utiles à une petite entreprise

L’entreprise : nom, activité, coordonnées, zone desservie, horaires, fourchette de prix. C’est la base.

Les offres : nom de la prestation, prix, devise.

Les questions fréquentes : chaque question avec sa réponse. Très utile pour les assistants IA, qui cherchent précisément des réponses.

Le fil d’Ariane : la place de la page dans le site.

Les articles : titre, date, auteur.

Pour un hébergement : type d’établissement, équipements, périodes d’ouverture.

Les règles à respecter

• Elles doivent refléter ce qui est visible sur la page. Déclarer des avis ou des prix qui ne figurent nulle part est contraire aux règles de Google.
• Rien d’inventé : ni note, ni nombre d’avis.
• Les tenir à jour en même temps que la page.

Comment vérifier un site

Google propose un outil gratuit, le « test des résultats enrichis », qui lit une page et affiche les données structurées détectées, avec les erreurs éventuelles.

Faut-⁠il s’en occuper soi-⁠même ?

Non. C’est un travail technique, fait une fois par celui qui construit le site. Ce qui vous revient, c’est de fournir des informations exactes et de signaler quand elles changent.

Leur place dans le référencement IA

Les données structurées sont l’un des éléments de la préparation d’un site pour les assistants, avec le fichier robots.txt, le fichier llms.txt et des textes qui répondent directement aux questions. Voir être cité par ChatGPT.

Tous nos sites en sont pourvus, dès la formule Classique. Voir nos formules.