Écrire le titre et la description qui s’affichent dans Google
La balise title et la méta description décident du clic dans les résultats de Google. Longueur, contenu, exemples et erreurs à éviter.
Mis à jour le 8 octobre 2026 · 2 min de lecture
En bref. Dans les résultats de Google, chaque page est présentée par un titre et un court texte. Le titre vient de la balise title, le texte de la méta description. Bien écrits, ils font cliquer. Mal écrits ou absents, ils laissent Google improviser. Chaque page doit avoir les siens.
Le titre de la page
La balise title est le titre affiché en bleu dans Google et dans l’onglet du navigateur. C’est l’un des éléments qui pèsent le plus dans le classement.
Les règles :
- Une soixantaine de caractères au maximum. Au-delà, Google coupe.
- L’essentiel en premier : l’activité et le lieu, puis le nom de l’entreprise.
- Un titre différent pour chaque page.
- Lisible par un humain, pas une suite de mots-clés.
Exemples :
- À éviter : « Accueil »
- À éviter : « Plombier, plomberie, chauffage, chauffagiste, dépannage, pas cher »
- Mieux : « Plombier chauffagiste à Béthune, dépannage 7 jours sur 7 · Durand »
- Mieux : « Camping au bord de la Somme, emplacements et chalets · Les Aulnes »
La description
La méta description est le texte de deux lignes sous le titre. Elle ne change pas le classement, mais elle décide souvent du clic.
Les règles :
- Environ 150 caractères.
- Ce que le visiteur trouvera sur la page, et une raison de cliquer : un prix, une zone, une particularité.
- Différente pour chaque page.
Exemple : « Rénovation de toitures en tuiles et en ardoises autour d’Arras. Devis gratuit sous 48 heures, artisan qualifié RGE. »
Google peut remplacer votre description par un extrait de la page s’il le juge plus adapté à la recherche. C’est normal.
Les erreurs fréquentes
- Le même titre sur toutes les pages : Google ne sait plus laquelle montrer.
- Le nom de l’entreprise seul : il ne dit pas ce que vous faites.
- Des majuscules partout et des points d’exclamation.
- Une promesse que la page ne tient pas.
Comment vérifier les vôtres
Tapez site:votre-site.fr dans Google : vous verrez le titre et la description de chaque page enregistrée. Dans Google Search Console, repérez les pages souvent affichées mais peu cliquées : ce sont celles dont le titre est à retravailler.
Et pour les assistants IA ?
Un titre précis et une première phrase qui répond directement à la question aident aussi les assistants à comprendre de quoi parle la page. Voir être cité par ChatGPT.
Sur les sites que nous réalisons, chaque page reçoit son titre et sa description, rédigés à la main. Voir nos formules.