Obtenir des liens vers son site sans tricher

En bref. Un lien vers votre site, placé sur un autre site sérieux, est pour Google un signe de confiance. Une petite entreprise n’a pas besoin de centaines de liens : une dizaine de liens légitimes, venant de son territoire et de sa profession, suffisent souvent à faire la différence. Les liens achetés sont à éviter.

Pourquoi les liens comptent

Google découvre les pages en suivant les liens, et il s’en sert pour estimer la confiance à accorder à un site. Un lien entrant venant d’une mairie, d’une fédération ou d’un journal local pèse bien plus que cent liens venant d’annuaires inconnus.

Les assistants IA procèdent de façon comparable : plus des sources fiables parlent de vous, plus ils vous citent volontiers.

Où en obtenir honnêtement

Votre territoire

• L’office de tourisme, pour un hébergement ou une activité de loisirs.
• Le site de la mairie ou de la communauté de communes, qui tient souvent une liste des entreprises locales.
• Les associations de commerçants et les clubs d’entreprises.

Votre profession

• Votre fédération, votre chambre de métiers ou de commerce.
• Les annuaires de vos labels et qualifications.
• Vos fournisseurs et fabricants, qui publient souvent la liste de leurs installateurs ou revendeurs.

Vos relations

• Vos partenaires : un gîte et un loueur de vélos, un couvreur et un charpentier.
• La presse locale, à l’occasion d’une ouverture, d’un anniversaire ou d’un chantier remarquable.
• Les événements que vous soutenez.

Vos profils

• Votre fiche Google Business Profile et vos pages de réseaux sociaux, avec l’adresse du site.
• Les principaux annuaires en ligne : voir quels annuaires valent la peine.

Comment demander

Simplement : un e-⁠mail court, qui explique qui vous êtes et donne l’adresse exacte à indiquer. La plupart des organismes ont une fiche à remplir. Vérifiez ensuite que le lien fonctionne.

Ce qu’il faut éviter

• Acheter des liens par lots. Les règles de Google l’interdisent, et ces liens viennent de sites sans valeur.
• Les échanges massifs de liens entre sites sans rapport.
• Les commentaires automatiques sur des blogs ou des forums.

Au mieux, ces liens sont ignorés. Au pire, ils font reculer le site.

Donner envie de vous citer

Le moyen le plus durable est d’avoir sur votre site quelque chose d’utile : un guide pratique, une page claire sur un sujet local, de belles photos de réalisations. On cite plus volontiers ce qui rend service.

Gardez vos liens lors d’une refonte

Si les adresses de vos pages changent, les liens existants pointent dans le vide. Voir refaire son site sans perdre son référencement.