Refaire son site sans perdre son référencement

En bref. Une refonte bien menée ne fait pas perdre de positions, elle en fait gagner. Les pertes viennent presque toujours de trois erreurs : changer de nom de domaine sans raison, modifier les adresses des pages sans les rediriger, et supprimer des contenus qui attiraient des visites.

Ce que Google a retenu de votre ancien site

Avec le temps, Google a associé à chaque adresse de votre site un contenu, des liens entrants et un historique. Si une adresse disparaît sans explication, tout ce qui lui était attaché est perdu. La refonte doit donc dire à Google où est passée chaque page.

Avant la refonte

1. Faites la liste des pages existantes, en particulier celles qui reçoivent des visites. Google Search Console l’indique.
2. Repérez les pages citées par d’autres sites.
3. Sauvegardez l’ancien site et ses contenus.

Pendant la refonte

Gardez votre nom de domaine. C’est lui qui porte votre ancienneté.

Gardez les mêmes adresses de pages quand c’est possible. Quand ce ne l’est pas, prévoyez une redirection 301 de chaque ancienne adresse vers la nouvelle page équivalente, et non vers l’accueil.

Conservez les contenus qui marchent. Une page qui attire des visites depuis des années ne se supprime pas parce qu’elle n’entre pas dans le nouveau menu. On l’améliore.

Reprenez les titres et les descriptions, en les améliorant. Voir le titre et la description dans Google.

Ne laissez pas le chantier visible. La version en préparation ne doit pas être enregistrée par Google, et la consigne qui l’en empêche doit être retirée le jour de la mise en ligne.

Le jour de la mise en ligne

• Vérifiez que les anciennes adresses redirigent bien.
• Vérifiez que le site n’interdit pas les robots.
• Envoyez le nouveau plan de site dans Search Console.
• Testez le formulaire de contact et le numéro de téléphone.

Les semaines suivantes

De légères variations de position sont normales pendant quelques semaines, le temps que Google relise le site. Surveillez dans Search Console les pages signalées « introuvables » et ajoutez les redirections manquantes.

Ce que la refonte apporte

Un site lisible sur téléphone, rapide et en HTTPS est mieux classé qu’un site ancien, à contenu égal. La refonte est aussi l’occasion d’écrire une page par prestation et d’ajouter des données structurées.

Nous gardons votre nom de domaine, nous reprenons vos contenus et nous redirigeons vos anciennes adresses. Voir notre page refonte de site internet.